Blog do Graveheart

Semanas atrás fui apresentado à história de Segata Sanshiro e não pude deixar de me apaixonar pelo personagem e pela história que o cerca. Segata Sanshiro não é (apenas) mais uma bizarrice clássica do Japão, é um case de sucesso a ser estudado e reutilizado. Na verdade, arrisco dizer, toda a história que cerca Segata poderia ser um dos primeiros casos de marketing viral e de como um simples personagem bem bolado pode salvar um produto!

Antes, um pouco de história: Em 1997, a Sega estava com um abacaxi nas mãos. Embora o Sega Saturn fosse uma máquina MUITO superior aos rivais Playstation 1 e Nintendo 64, uma série de decisões erradas com relação ao hardware fizeram com que o desenvolvimento de jogos fosse um processo complicado, exigindo até mesmo que partes do mesmo fossem quase todas reescritas a partir do zero. (mais alguém leu isso e lembrou do PS3?). Some a isso que o Saturn era essencialmente um console muito bom para jogos 2D numa época em que só se falava em 3D, e é possível imaginar o tamanho da encrenca que a Sega tinha nas mãos: Jogos fracos, poucos ports de qualidade, e pouco apelo ao público que queria novidades…. Para ter uma idéia, o Saturn já era passado nas Américas e na Europa. Restava apenas o mercado japonês, e a coisa não ia muito bem.

E é aí que entra Segata Sanshiro: do mesmo jeito que o Baixinho da Cerveja aqui no Brasil durante a década de 80, Segata foi criado como uma campanha de marketing para o Sega Saturn e conseguiu, de forma surpreendente, tornar-se tão ou mais famoso que o próprio produto que ele anunciava. Graças a comerciais muito bem humorados e ao carisma de Hiroshi Fujioka (que, antes de Segata, já era famoso por interpretar o primeiro Kamen Rider), o personagem virou um sucesso, e por cerca de um ano praticamente carregou o console NAS COSTAS, mantendo-o vivo e com parcela considerável no mercado.

Como entender esse sucesso? Primeiramente, o nome: Segata Sanshiro é derivado de Sugata Sanshiro, um famoso lutador de judô que também foi personagem (e título) do primeiro filme de Akira Kurosawa, mostrado como alguém que era obstinado na arte do Judô e do conhecimento pessoal. Mais do que isso, Segata Sanshiro é um trocadilho dos bons: Com um pouco de esforço, o nome pode ser entendido como “Sega Saturn Shirô!”, que tem não um, mas DOIS sentidos: Shirô, nessa frase podia tanto significar “Jogue” (no caso, Jogue Sega Saturn), quanto “Branco”, uma das cores do Sega Saturn no Japão. (Nota Pessoal: na boa, eu pegava o cara que teve a idéia desse nome e transformava em vice-presidente ou coisa do tipo…).

Em segundo lugar, a personalidade: Assim como o personagem que inspirou o nome, Segata era um lutador obstinado, mestre em várias artes marciais (ver mais sobre suas habilidades logo abaixo), que vivia como um ermitão nas montanhas, treinando com seu Sega Saturn para desenvolver ao extremo tanto mente e corpo. Segata acredita firmemente que jogar videogames (especificamente, Sega Saturn) é uma das atividades mais ricas da vida, e o único propósito real na vida das pessoas. Assim, eventualmente, ele desce das montanhas e vai até a cidade, BATER (isso mesmo: socar, chutar, jogar longe, destroçar…) nas pessoas que desperdiçam a vida com atividades mundanas, como jogar Baseball ou curtir a balada. Para Segata, nada é mais importante que jogar Sega Saturn.

Acima: Segata Sanshiro incorpora o Graveheart Style e defende um pênalti do Brasil.

Em terceiro e último lugar, a música-tema do personagem: Imaginem uma música grudenta, daquelas que você só ouve uma vez e já fica com ela na cabeça o resto da semana. O tema de Segata era EXATAMENTE desse jeito, misturando elementos comuns de aberturas de animes e séries tokusatsus. Sério, não a ouçam por mais de duas vezes seguidas: você vai acabar cantarolando-a do nada…..

Música tema do personagem. Ouça por conta risco

Tudo essa soma de fatores gerou um personagem que, embora absurdo, caiu no gosto do público japonês. Hiroshi Fujioka tinha o porte físico e o carisma necessário para fazer um personagem como Segata, e os roteiros dos comerciais preocupavam-se muito mais em divertir do que com os jogos que anunciavam. Durante um ano, todos os comerciais de jogos do Sega Saturn envolviam de alguma forma Segata Sanshiro. Foi a força que o personagem teve que conseguiu manter o console na ativa.

Porém, no final de 1998 a Sega chegou a um impasse: Era preciso promover o Dreamcast (sucessor natural do Sega Saturn), mas como fazer isso se a marca de Segata já havia tomado conta do país? Com essa pergunta em mente, foi decidido que, assim como o Saturn, Segata deveria MORRER. E, em 19/10/1998, era estrelado o último comercial com o personagem: ao anunciar o Dreamcast, um rival da Sega envia um míssil direto para o prédio da empresa; Segata, heroicamente, reúne toda suas energias e força de vontade para enviar o foguete para o espaço, e explode junto com ele, enquanto canta seu famoso tema. Um fim digno de um herói que ajudou a manter a empresa viva por todo um ano:

Morre um herói. Mas ele viverá em nossos corações.

Como já falei, Segata é um dos melhores cases de sucesso do mundo dos videogames. Todo o marketing em cima do personagem deveria ser estudado e usado como exemplo, pois vai contra toda a mesmice (vídeos que mostram cenas LINDAS do jogo, CGs que não refletem o jogo como ele realmente é, imagens que prometem coisas que o jogo não entrega, etc.) que vemos atualmente. Num momento como esse, em que todo a propaganda vem mudando e tentando encontrar  um caminho rentável no meio da geração internet, é interessante notar como uma simples idéia bem executada pode fazer toda a diferença.

Capaz de manter vivo por um ano um console que não tinha mais nada a acrescentar e de gerar toda uma série de sub-produtos (camisetas, bonequinhos, e até mesmo JOGOS) com a marca, Segata também virou um cult na internet. Basta fazer uma busca no Google ou no Youtube para ver a quantidade de vídeos e informações que podem ser encontradas sobre ele. Resumidamente, ele é como o Chuck Norris. Só que gamer. E japonês.

Ficha Técnica, e comerciais:

Nome: Segata Sanshiro
Nacionalidade: Japão
Idade: Desconhecido
Altura: 1,80m
Peso: 74 kg
Habilidades conhecidas:
- Faixa Preta 3º dan em Judô
- Faixa Preta em Karatê
- Mestre no uso de várias armas, espadas, facas, etc.
- Mestre estrategista

Comerciais:

	No primeiro comercial, três garotos decidem sair para jogar baseball ao invés de jogar Sonic R. O que eles não sabiam é que Segata Sanshiro estava por perto, e não gostou muito dessa história…. Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=ul_XLHRrpdM
	Parecido com o primeiro, mas aqui Segata arrebenta  com todos na balada… O jogo anunciado é o Shining Force III Liink para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=Zfk7G8-RTV8
	Aqui, Segata luta com um oponente, na pedreira da Toei em um campo aberto próximo a uma floresta. Após um arremesso de Judô, o oponente grita e explode ao cair no chão. Repare no final, típico de Tokusatsus…. Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=4uytXr6Tiv4
	É Natal, as crianças aguardam pacientemente a visita do bom velhinho que se revela, na verdade… Segata! Depois do susto, as crianças recebem um Sega Saturn branco e acabam se divertindo com o presente. Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=SbMtESmZSxQ
	Aqui a palhaçada já estava liberada: Segata treina nas montanhas com um Sega Saturn gigante nas costas, depois treina seu arremesso com o console amarrado na árvore, e logo depois inicia uma série de furiosos socos contra um controle gigante….. Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=DmpgmOtixjk
	Mais um vídeo mostrando o treinamento de Segata. A piada aqui está na frase que o personagem solta logo após quebrar todos os tijolos: “Use a cabeça!” – Solo Crisis é um jogo onde você deve usar muito do intelecto em vários quebra-cabeças…. Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=7P_bFS5Y1hQ
	No comercial mais nada a ver da série, Segata usa uma máscara de dragão e faz uma dança em uma espécie de ritual. O jogo da vez é Azel Panzer Dragoon Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=zJ5HYIN4CAA
	Um dos mais divertidos. Segata disputa corrida no gelo SEM os patins e deixa o adversário longe! Jogo da vez; Winter Heats Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=HTWewYTxQrk
	Aqui Segata mostra seu lado Japa Tarado: uma casa pegando fogo, duas garotas em perigo, com uma delas desmaiada, e os Burning Rangers não podem ajudar. Quem aparece para resolver o problema? Segata Sanshiro, óbvio! Jogo da vez: Burning Rangers Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=Rp1cbecLd_E
	Aqui , Segata vira rebatedor de baseball, mas com um estilo único: Ele CHUTA a bola, ao invés de usar o taco! Jogo da vez: Pro Yakyu Greatest Nine ’98 Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=gIM_RgIBPdY
	Aqui, a casa cai pro nosso herói: cercado de zumbis, e seu principal golpe, o arremesso, não funciona contra eles!  Jogo da vez: House of the Dead. Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=RkjcRTJROdo
	Brincando com o conceito de jogo de estratégia, aqui é sugerido que existe um ‘esquadrão de Segatas’ escondido no jogo Dragon Force 2 (infelizmente, não há). Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=RarMqllmHYA
	Segata demonstra seu lado romântico enquanto tenta dar uns pegas na Sakura, de Sakura Taisen 2… Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=sstcW9I7T50
	Mais um da lista de comerciais nada a ver e bem fracos: Segata corta um peixe para fazer um ‘lanchinho’, anunciando o jogo Deep Fear. Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=EPX-Ii_hy6Y
	Já demonstrado aqui, Segata usa todo o Graveheart Style para defender um pênalti do Brasil. Provavelmente, um dos mais engraçados da série.Jogo da vez: World Cup ’98 France
	Essa exige pesquisa para pegar a referência: Segata presta respeito e chora em frente a uma foto de um jogador de Baseball, enquanto agradece pelo bom jogo. O rapaz da foto é Nomo Hideo, jogador profissional de sucesso. O jogo da vez é Pro Yakyu Team mo Tsukurou! Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=iIzVm_IvbAM
	Mais um com o tema Futebol, mas aqui Segata é o técnico do time, e mais uma vez usa o GraveHeart Style para arremessar um jogador rumo ao gol. Jogo da vez: Become the Coach for the National Team Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=-jUzIxnbkpI
	Desista de entender esse. Eu desisti. Jogo da vez: Wachenröder Link para o vídeo: http://br.youtube.com/watch?v=kFyYHPxm1GA
	O fim heróico de Segata, salvando o prédio da Sega. O fim de uma era.

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